Wohnungsbaugenossenschaften als Marke
Das Angebot der Wohnungsbaugenossenschaften in Deutschland ist einzigartig: Sie bieten zeitgemäßen Wohnraum zu fairen Preisen, ihre Mitglieder genießen lebenslanges Wohnrecht und können aktiv mitbestimmen. Service wird genauso groß geschrieben wie Treue und Identifikation mit dem Standort. Allerdings: Das wissen noch zu wenige Menschen. Daher wurde im Jahr 2006 die Marketinginitiative der Wohnungsbaugenossenschaften Deutschland gegründet, um für mehr Aufklärung über diese Unternehmensform zu sorgen.
Vielfältige Wohnungsbaugenossenschaften, dieselben Grundsätze
Viele Wohnungsbaugenossenschaften haben die Chance eines gemeinsamen Vorgehens im Verbund bereits erkannt und sich zu regionalen Marketing-Arbeitsgemeinschaften zusammengeschlossen. Allein 1998 bestanden bereits 30 Genossenschaften, um sich besser präsentieren und dem Wohnungssuchenden einen noch attraktiveren Service anbieten zu können. Deshalb beschloss man 2006 in Hamburg die „Marketinginitiative Deutschland“ zu gründen, um die vielen Genossenschaften (mittlerweile 390 mit 824.000 Wohnungen) unter ein Dach zusammen zu fassen. Die vielen Genossenschaften bilden unter diesem Dach die einzelnen Bausteine und werden von den 42 Verbünden als Haus zusammen gehalten - dementsprechend gestaltete man auch das symbolische Logo. Seit Januar 2008 existiert unter dem Namen „Arbeitsgemeinschaft Lausitz“ auch der regionale Arbeitskreis mit 12 Gründungsmitgliedern. Neben den Vorständen Ullrich Witt (Finsterwalde) und Manfred Pfeiffer (Senftenberg), wurde Holger Siebert (Lübbenau) zum Sprecher des Arbeitskreises gewählt. „Unsere Genossenschaftsmitglieder kennen die Vorteile wie stabile Mieten, gemeinschaftliche Aktivitäten und Sicherheit im Wohngebiet“, so Holger Siebert. „Gerade in den Zeiten der Wirtschaftskrise, werden unsere Ziele und Standards für mehr Bürger interessant, da die Genossenschaft eine von der Wirtschaft unabhängige, nicht nur auf maximalen Gewinn ausgerichtete Unternehmensform ist, sondern auf Stabilität und Einsatz der erwirtschafteten Mittel in den eigenen Bestand setzt.“
Starke Gemeinschaft, starker Auftritt
Dieses bewährte Modell der Genossenschaften welches seit 120 Jahren besteht - viele Kleine schaffen gemeinsam etwas Großes - ist auch für die „Lebensräume Hoyerswerda e.G.“ attraktiv. Sie sind noch kein Mitglied in der „Marketinginitiative Lausitz“ und nahmen zur Information an der Jahreshauptversammlung am 19. Mai in Senftenberg teil. „Mir gefällt der Hauptgedanke - den Synergieeffekt - in den Arbeitskreisen. So hat man als Mitglied die Vorteile des Wohnungstausches oder spart ungemein Kosten z.B. durch die Bereitstellung von Artikeln für (Mitgliederjournal), Spots für Kino- oder Radiowerbung, sowie das Malbuch für Kinder, in dem spielerisch die Hausordnung erläutert wird.“
In Zukunft noch besser
Bei der Jahreshauptversammlung, tauschten sich die verschiedenen Genossenschaften ebenfalls über ihre aktuelle Markstellung und Zukunftspläne aus. So möchte zum Beispiel die WBG Senftenberg, den Nachbarschaftsgedanken noch deutlicher stärken. „Unsere Mitglieder kennen sich gut untereinander, nicht nur den Nachbarn gegenüber, sondern auch den Bewohner im Nebenhaus oder auf der gegenüberliegenden Straße. Das in der Genossenschaft jeder im Haus seinen Wohnungsschlüssel während des Urlaubes anvertrauen würde oder der 25-jährige Junggenossenschaftler seiner 90-jährigen Nachbarin einen Blumenstrauß zum Geburtstag schenkt, sind tatsächliche Beispiele. Und diese Zusammengehörigkeit möchten wir weiterhin stärken“, so Doreen Seifert, Marketingleiterin der WBG Senftenberg.
Text: Atis@Spreewaldecho
Geschrieben von: Holger Siebert